Responsabilidad Social en los Medios de Comunicación
Como difusores de mensajes, los Medios de Comunicación, tanto audiovisuales como impresos y digitales, están en la obligación de cumplir su compromiso con la sociedad, el mismo que consiste en ayudar en la consecución de soluciones a aquellos problemas más próximos que la afectan.
La prensa en el Perú como en tantos otros países, no sólo está destinada a informar, educar y generar opinión, sino también está constituida como empresa cuyo principal producto es la noticia; por tanto, como organizaciones con fines de lucro, los Medios de Comunicación están también en la obligación de desarrollar programas de responsabilidad social, siendo estos necesarios para el desarrollo de la sociedad, la misma que corre la suerte de público objetivo de estas empresas de la información.
Prácticas Responsables
Entre las prácticas responsables que los Medios de Comunicación deben desarrollar como empresas podemos anotar las actividades realizadas para la mejoría de la educación, esto puede darse con la creación de programas educativos, como ya lo han hecho algunas empresas; campañas sociales que ayuden al desarrollo de aquellas comunidades más necesitadas, no sólo en Lima sino también en los departamentos más pobres del país; convocatorias de autoridades en las que se traten temas de interés público(como las que realiza el diario El Comercio), entre otras actividades.
Así mismo, como responsables de la información que consume la sociedad, es necesario que se diseñen espacios cuya principal función sea la propalación de temas relacionados a Filantropía y Responsabilidad Social, siendo este un espacio donde se converjan todas las prácticas de prestación de apoyo a la sociedad y a sectores necesitados por parte de las diferentes empresas u organizaciones que cumplen con estas prácticas, en dichos espacios la primacía de la información respondería a resaltar el hecho altruista en sí y al receptor del mismo, de manera tal que otras entidades puedan prestar la ayuda requerida por los más necesitados.
“en muchos casos las noticias parecen repartidas en las diferentes secciones de los diarios. Esta dispersión denota dos aspectos importantes. Por un lado, prevalece una ignorancia compartida sobre los temas de filantropía y responsabilidad social, que impide la concepción de un criterio de selección uniforme para la ubicación de las noticias. Por otro lado, esta selección estaría guiada por la importancia del benefactor de la acción, más que por la trascendencia e impacto del hecho en sí”
El párrafo anterior, extraído del texto Empresas, Fundaciones y Medios de Felipe Portocarrero (basado en una investigación realizada a los diarios El Comercio, Gestión, Expreso y La República), revela la falta de un tratamiento adecuado por parte de los diarios de mayor circulación en el país. Según este estudio los diarios sí tratan las noticias de Responsabilidad Social, pero podrían hacerlo de una manera más acertada, es decir, dando preponderancia a los receptores de ayuda más que a los benefactores mismos.
Medios Responsables
Al margen del tratamiento de la información acerca de Responsabilidad Social y Filantropía, existen Medios de Comunicación peruanos que sí realizan actividades benéficas a favor de la sociedad, este ha sido el caso de Panamericana, América Televisión y Frecuencia Latina con sus campañas como Teletón y Teleamor realizadas con el fin de recaudar dinero para los niños de la Clínica San Juan de Dios; en el caso de diarios, El Comercio se destaca por sus aportes a la cultura y la educación.
Es necesario señalar que, como empresas, estas organizaciones realizan este tipo de eventos no sólo con el fin de ayudar sino también como estrategia de Marketing Social. En el caso de las casas televisoras, la cobertura de estos eventos no sólo consigue ganar mayores donantes, sino que ayuda a la imagen de sus auspiciadores y por ende, se logra entablar una mejor relación con ellos.
En el caso de diarios, El Comercio no sólo es considerado el de mayor prestigio por su antigüedad y seriedad, sino también por la labor que realiza con los sectores más necesitados y por la creación de diferentes programas que estimulan los valores y la cultura en la sociedad.
Finalmente, es necesario señalar que los Medios de Comunicación están obligados a ser protagonistas activos en el manejo de las soluciones de los problemas que afectan a los sectores más necesitados del país. Ya sea como empresas o como simples organizaciones propaladoras de información, no cabe duda que tanto radio, televisión, diarios e incluso medios digitales, se deben a la población y nosotros como periodistas responsables debemos de contribuir con nuestro trabajo a fortalecer este compromiso con ella.
viernes, 8 de diciembre de 2006
domingo, 3 de diciembre de 2006
Comunicación Social: retos ...y más retos
Luego de diez años se presentan nuevos cambios en la currícula académica. Nuevos desafíos para estudiantes y sobre todo para profesores.
El mes de setiembre festejó junto con la primavera el 51 aniversario de la Escuela de Comunicación Social de la Universidad de San Marcos, medio siglo después de su fundación, la prestigiosa entidad sigue lanzando a numerosos medios de comunicación destacados periodistas.
A lo largo de su historia se han producido numerosos cambios, los mismos que han intentado caminar análogamente con los avances tecnológicos. Como es evidente las exigencias del mundo globalizado nos retan a incrementar conocimientos para ingresar en el avasallador campo laboral, es por ello que para mejorar el perfil profesional del comunicador social se realizarán algunas modificaciones en la currícula académica de esta escuela, la misma que no había sido reformada desde el año 96.
La comisión encargada de realizar esta tarea está conformada por profesores y representantes estudiantiles, quienes se encargarán de que el proyecto quede listo para fines de este año. Sería bueno que recuerden que ya estamos finalizando el ciclo, es decir, estamos esperando ansiosos no que nos digan que están avanzando, sino que nos muestren cuáles serán nuestros nuevos cursos y si los alumnos que no han terminado a tiempo la carrera se verán afectados.
Sin embargo, lo que para los alumnos podría ser la oportunidad de sumar el aprendizaje de nuevas tecnologías en su currículum, para profesores se convierte en todo un desafío; si bien es cierto la experiencia y el prestigio son necesarios para dictar clases, los profesores no pueden retar a las tecnologías ni a las exigencias del mundo actual basándose en sus experiencias, tanto laborales como académicas y personales, no es suficiente.
Cambios con urgencia
Los alumnos; tanto de la especialidad de audiovisuales, organizacional y prensa, coincidirán con que se incrementen nuevos cursos, que algunos que hasta entonces eran de carácter electivo pasen a ser obligatorios, que se incluyan nuevos temas en los cursos antiguos, pero a la vez
también se exige o que se renueve a la plana docente o de lo contrario que se capacite a los profesores antiguos con el fin de poder llevar de manera acorde con los innovadores cursos, el dictado de clases.
Claro está que también es necesaria una capacitación en materia de calificaciones. Me explico, cuando un profesor no tiene mucho que ofrecer, académicamente hablando, no tiene mucho que exigir, es por ello que el curso se hace llevadero, léase: nos regalan la nota, a veces incluso colocándonos un 18.
Ese alumno aprobado ingresará en el ranking con mejores calificaciones que aquel que se esforzó y obtuvo un 14 ó un 15 llevando el curso con un profesor más exigente. Mis compañeros coincidirán conmigo en que pasar cursos con profesores como María Mendoza, Abel Santibáñez, Ricardo Falla o Sonia Luz Carrillo, sólo por poner algunos ejemplos, no es tarea fácil.
Para contribuir a nuestra depresión nos toparemos con un anuncio de prácticas en el que se solicitan únicamente alumnos que pertenezcan al tercio superior y ¿a quiénes creen que aceptarán? La respuesta es evidente, si lo que se solicita es buenas notas (lo que no necesariamente se traduce en capacidad) ya sabemos quienes ocuparán esos puestos.
Es por ello que no logramos convenios con las grandes empresas de medios de comunicación como sí lo han hecho las universidades particulares; nos estamos quedando, es increíble somos Sanmarquinos y pocas veces se pide nuestro perfil en los anuncios de trabajo o prácticas de las importantes corporaciones televisoras o radiales y eso también depende tanto de los alumnos como de la Dirección académica.
Estos son algunos de los tantos problemas con los que nos venimos enfrentando, esperemos que el nuevo cambio de currícula traiga nuevos aires por los pasillos de nuestra querida escuela de Comunicación social y por fin se inicie el cambio.
miércoles, 29 de noviembre de 2006
El Poder de la Burundanga
El sábado pasado buscaba un teléfono publico y encontré uno justo cerca a la univerisidad Ricardo Palma y me estacioné unos metros más atrás y me bajé del carro, cuando estaba hablando llego un minusválido, un hombre sin una pierna y con muletas, el señor mepreguntó si le podía ayudar a marcar un número, y me ofreció la tarjeta para la llamada y un papel en donde estaba anotado el número del teléfono. Con mucho gusto le ayudé, tomé el papel y empecé a marcar el número, luego de pocos segundos empecé a sentirme mal, sentía que me desvanecía, como si me fuera a desmayar.
Mi reacción fue inmediata, no era algo normal, así que salí corriendo y me metí al carro; mareado y desorientado logré encenderlo y manejar unas cuadras lejos de ahí, me estacioné y...no recuerdo más. Más tarde desperté seguía mareado y la cabeza me explotaba logré manejar hasta mi casa. Una vez en el hospital y luego de los exámenes de sangre, confirmaron las sospechas. Era "burundanga" o "escopolamina "Tuviste suerte" me dijo el doctor. "Lo tuyo no fue una intoxicación sino sólo una reacción". Mejor no quiero imaginar lo que hubiera pasado si tus dedos absorbían más droga o te quedabas ahí unos 30 segundos más". Con una dosis más fuerte, una persona puede quedar hasta 8 días desconectada" de este mundo Jamás se me ocurrió que pudiera pasarme a mí.!!!!! Y todo pasa tan rápido! Estén alerta y no se dejen sorprender! Ojalá que esto no le pase a ninguno de ustedes y solo quiero que alerten a todos los que conozcan. EL MEDICO DEL HOSPITAL COMENTO QUE YA ERAN VARIOS CASOS COMO ESTE....Y DE LAS MUERTES ENCONTRADAS, ESTABAN LAS PERSONAS SIN ÓRGANOS.... AUN NO SE HAN PUBLICADO LAS DESAPARICIONES COMO DEBERIAN, PERO, SE HAN ENCONTRADO RASTROS DE ESTA DROGA EN LOS DEDOS, ....ESTÁN TRAFICANDO ÓRGANOS!!!! Tengan cuidado. Lima no es una ciudad segura y estamos expuestos a todo tipo de peligros, esta clase de mensajes DEBERIAMOS leerlos; por la seguridad nuestra y familiar. Si usted esta alerta sabrá como enfrentar los riesgos, y evitará ser una víctima mas; con la prevención puede lograr un cien por ciento de seguridad Nuestras leyes y autoridades en la práctica no nos protegen.
